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    追熱點上喜馬聽 超2000萬人次參與“聲動冰雪紀”主題活動

    2022-03-04 16:50:34來源:北京商報

    北京冬奧會落幕3天后,喜馬拉雅“聲動冰雪紀”大型主題活動也迎來了收官。

    2月4日至2月23日,由喜馬拉雅策劃與制作、中國移動首席贊助、中國人保行業贊助的“聲動冰雪紀”陪伴眾體育迷在農歷正月用另一種方式追冬奧,為用戶帶來最有料的現場報道與深度解讀。

    喜馬拉雅大數據顯示,超過2000萬人次參與了“聲動冰雪紀”主題活動,《聲動冰雪》音頻專輯迄今已獲得超過945萬次播放。體育內容的音頻表達方式與商業化路徑,通過“聲動冰雪紀”得到了進一步探索。

    專業人士齊聚,追熱點上喜馬聽現場深度解讀

    專業人士的集中參與,讓喜馬拉雅在眾多臺的冬奧直播中展現出顯著的差異化。上視頻臺看賽事直播,上喜馬拉雅聽專家解讀,成為本屆冬奧不少體育迷的觀賽慣。

    “聲動冰雪紀”推出的《冰雪直播間》,由知名體育主播于鑫淼、趙海宸、吳桐擔綱主持,邀請運動員、教練、領隊、現場工作人員、志愿者、媒體記者、體育評論員等暢談冬奧臺前幕后亮點、故事以及一些不為人知的花絮,每天視頻直播兩小時,連續20天不間斷。

    2月16日與2月17日,完成比賽任務的中國隊隊員徐夢桃與金博洋分別空降喜馬拉雅《冰雪直播間》,與網友分享比賽感受與個人生活,回答網友提問。這兩場直播吸引了300多萬人次觀看與收聽,人均觀看時長超過了55分鐘。徐夢桃也在直播中首度透露自己暫無退役計劃。類似的獨家消息首發,讓喜馬拉雅成為體育熱點的“策源地”。

    2011年自由式滑雪世錦賽冠軍程爽,2006意大利都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑銀牌獲得者張丹、張昊,冬奧會開幕式視效總監王志鷗,體育名嘴韓喬生,體育解說吳桐,《體壇周報》副總編輯曹亞旗,《體壇周報》記者宮珂,《體壇周報》記者耿鵬飛等專家型嘉賓為觀眾帶來《“后李琰時代”韓國教練可以么?》《短道速滑隊能改寫女強男弱的歷史么?》《冬奧開幕式的視覺設計美學》《“蔥桶”組合彌補遺憾?》等熱點話題解析,幫助大家看懂冬奧,學冰雪運動知識。

    熱點話題用聽的:臺、主播、用戶共創好內容

    在本次“聲動冰雪紀”主題活動中,喜馬拉雅不僅制作專業內容提供給廣大體育迷,也去中心化地邀請用戶共同加入這場盛會。喜馬拉雅聯合愛奇藝《超有趣滑雪大會》面向播客內容創作者、用戶發起了“我的冰雪日記”話題征集,充分給予網友發聲舞臺與互動機會。

    人間觀察局、fit4life、能力有限電臺、冬奧閉環志愿者等3000位播客、用戶發布了7000多條音頻內容,共同分享暢聊這場冰雪盛會的所思所感、冰雪生活的精彩瞬間,“我的冰雪日記”話題的聲音播放量達647.5萬。

    相對于《冰雪直播間》的專業,“我的冰雪日記”話題下的內容更聚焦普通用戶視角的冰雪生活方式。比如《為了滑雪竟一天不吃不喝,原因讓人哭笑不得》《嘴上說害怕,身體卻在享受刺激 | 滑雪讓我們完成從恐懼到興奮的跨越》《冬奧會火炬為什么變“小”了?》《這個打手很冷靜 | 冰球允許文明打架?》等內容都獲得了不俗的播放量。

    喜馬拉雅體育頻道還推出簽約政策,激勵體育內容創作者長期參與到喜馬體育的生態建設中。在本次活動中參與話題UGC的部分用戶,在期也成為了喜馬拉雅簽約主播。

    此外,《冬奧+郵》《冬奧“捷”報》《南都·逐夢冰雪》《冬奧背后的氣象“密碼”》《雙奧之城 北京時刻》《界外編輯部 | 冰雪冠軍連線》《冰雪巔峰,論劍北京》《2022,羊晚帶你燃情北京!》等上百個冬奧專輯也冬奧期間全新上架喜馬拉雅,助力廣大體育迷從各個視角了解全景賽事。

    兩年,隨著體育賽道垂類播客崛起,用音頻方式“觀賽”,已成為不少年輕體育迷的生活方式。本屆冬奧會喜馬拉雅“聲動冰雪紀”的上線,讓更多體育觀眾擁抱這種趨勢,找到大型體育賽事的全新打開方式。

    業內人士認為,喜馬拉雅通過打造冰雪專題與活動,豐富用戶觀看賽事、參與賽事的方式,對傳播奧運精神、促進冰雪運動在我國的普及起到了積極推動作用;喜馬拉雅作為互聯網行業的重要參與者,用原創音視頻直播、用戶實時互動共創內容的方式向廣大用戶傳播大型國際賽事,是講好冬奧故事、傳播中國聲音、進一步提升我國文化傳播力的有益探索。

    喜馬拉雅體育頻道負責人表示,面對海量信息,“聲動冰雪紀”意在堅守專業內容原則,為體育專業人士、主播、用戶、臺搭建溝通橋梁,讓競技體育回歸本身的魅力,營造一個純凈的賽事內容與互動生態。未來,喜馬拉雅體育內容會逐步向用戶生活方式拓展,提供例如健身、戶外運動等更多生活場景的服務。此外,喜馬拉雅還將為用戶打造更加友好的體育音頻社區,在體育主題下滿足音頻社交需求。

    標簽: 聲動冰雪紀 主題活動 喜馬拉雅 北京冬奧會

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