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    如何規范網絡游戲市場 強制人臉識別、禁止明星代言網游廣告

    2022-03-09 15:41:49來源:北京商報

    如何規范網絡游戲市場現已成為全國兩會的重點關注領域,多位全國人大代表以及全國政協委員紛紛提出建議,強制人臉識別、禁止明星代言游戲廣告、全面禁止未成年人玩網絡游戲、加快網絡游戲立法等建議,也引發人們的熱議。不可否認的是,網絡游戲的快速發展在帶來契機的同時,也已顯露出監管上的問題,能否在今后更好地制定監管措施,不僅關系著未成年人保護,更決定網游市場未來發展能否走向良道路。

    推動未成年防沉迷發揮實效

    數千億元的市場規模讓網絡游戲時刻成為各方關注的焦點,全國兩會期間也不例外,多位全國人大代表與全國政協委員均就網絡游戲的市場發展建言獻策,其中,如何更好地保護未成年人頻頻被提及,并引發人們的熱議。

    全國人大代表李君認為,應禁止未成年人玩網絡游戲,同時所有網絡游戲開發者必須強制設置人臉識別登錄,并借助人臉識別禁止未成年人登錄,以避免未成年人使用長輩的身份證注冊游戲賬號來躲避限制規定的情況出現。

    眾所周知,目前我國已正式實施《國家新聞出版署關于防止未成年人沉迷網絡游戲工作的通知》,并對未成年人的游戲時間、時長等多方面進行規定,如所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日20-21時向未成年人提供1小時網絡游戲服務等,但仍不時出現未成年人躲避監管進行游戲的情況。

    對此,全國政協委員于欣偉認為,導致這一情況的背后有多個原因,首先是成年人并未被強制實施人臉識別,因此存在未成年人冒用家長身份信息認證游戲賬號的情況出現。其次,未成年人也會以需要學等理由蒙騙家長人臉識別,或是從非法團伙處租用賬號來躲避防沉迷系統。此外,一些單機游戲并未有防沉迷系統,因此,需要進一步壓實游戲企業、學校和家長責任,從而讓防沉迷的相關措施發揮實效。

    清空低俗內容還清朗空間

    在未成年人防沉迷話題引發熱議的同時,網絡游戲中的廣告因不時出現的低俗內容,也飽受詬病。

    李君認為,網絡游戲中的廣告存在著諸多亂象以及低俗色情內容,因此廣告投放臺應該承擔起社會責任,禁止投放此類廣告以保證內容的健康。同時,明星也應該禁止代言游戲廣告,而這會使包括未成年人甚至是成年人難以抵御誘惑,因此藝人與明星需要有所分辨來進行廣告代言。該觀點發出后,在微博上也受到廣泛關注,包括“建議禁止明星代言游戲廣告”在內的多個話題登上熱搜,閱讀量迅速過億。

    與此同時,也有其他多位全國人大代表或全國政協委員就網絡游戲中的低俗內容發表見解。其中,全國人大代表張青彬建議,堅決杜絕網絡游戲中含有可能妨害中小學生身心健康的內容,加快網絡游戲立法,保護青少年身心健康。

    在游戲行業分析師趙勇看來,部分網絡游戲中確實出現過低俗內容的情況,既有因內容審查漏洞導致的情況,也有游戲本身想通過打“擦邊球”來獲得更多目光的原因,而無論是哪種原因,均對市場的正常發展帶來不利影響,因此,這需要游戲公司強化內容審查及責任心,也需要加強監管來整治不正之風。

    強化責任推動市場良發展

    據《2021年中國游戲產業報告》顯示,2021年,我國游戲用戶規模已達6.66億人,同比增長0.22%;而游戲市場實際銷售收入2965.13億元,實現較上年同期增長6.4%。盡管這兩項的增速不及往年,但規模均不可小覷,同時也需要合適的引導與監管來幫助市場向著良的方向健康發展。

    在業內人士看來,全國兩會期間人們將目光聚焦于未成年人保護、低俗內容治理以及監管政策的完善等方面,證明了網絡游戲的發展已成為重點關注對象,而推動市場發展則需要強化游戲公司、臺、監管部門、玩家等方面的多方責任,借助更完善的政策規定,發現問題就解決問題。

    趙勇表示,網絡游戲市場若要持續發展,并展現出更大的生命力與空間,就需要走在對的道路上,而對于當下較受關注的人臉識別,這涉及到如何在用戶監管與保護用戶個人隱私上尋找衡,既不能因此讓個人隱私被侵害,也要尋找到更合適的路徑來規范用戶管理以及未成年人防沉迷系統的落地。(記者鄭蕊)

    標簽: 網絡游戲 網絡游戲市場 人臉識別 明星代言 網游廣告

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