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    “她經濟”成熱詞 近七成旅行消費決策由女性做主

    2022-03-09 15:52:59來源:北京商報

    年來,女群體幾乎成為了家庭旅游消費的主要決策者。3月8日,在三八婦女節來臨之際,攜程、同程旅行、飛豬、途牛等多家OTA都發布了女旅游消費數據報告。其中,有OTA的數據顯示,“她經濟”成為年來的熱詞,七成旅行消費的決策由女做主。女不僅更舍得在旅游上花錢,玩法也越來越多元化。同時,女在住宿標準上也有一定的追求,高星以及有特色的酒店、民宿受到了越來越多女的青睞。作為旅行消費的主力軍,女的旅游需求也逐漸成為了商家們關注的焦點。

    圖片來源:攜程旅行、途牛旅游網供圖

    超六成家庭度假由女主導

    年來,“她力量”“她經濟”“她旅行”等詞匯的熱度在持續上升,女在旅游消費決策中變得越來越重要。

    日,同程旅行發布《2022年女旅行報告》(以下簡稱《報告》),對國內女的旅行消費進行分析。同程旅行臺大數據顯示,七成旅行消費的決策由女做主?!秷蟾妗氛{研分析,女旅行者的職業以上班族占比最大,“80后”“90后”用戶合計占比69%,顯示出這部分群體在工作生活之外,也有強烈的旅行意愿。

    不僅如此,女出游也更舍得花錢。根據攜程發布的《2022“她旅途”消費報告》,2021年女為旅游支付的人均花費高于男33%,直播訂單中女下單占比為62%?;ǖ枚?、買得多、省得多是當代女的旅游消費三大特點。同時,超六成家庭旅行度假是由女主導,無論是目的地、預算和行程安排,女都發揮著關鍵的主導作用。

    在消費升級的大背景下,高品質旅游日益成為消費者的普遍需求,而女選擇出游的玩法也越來越豐富。在途牛發布的《女旅游消費洞察報告》(以下簡稱《洞察報告》)中,年來徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等極限運動紛紛上榜“她旅行”愿望清單,相關產品搜索量和預訂量持續上揚。

    另外,“悅己消費”成為女旅行消費的一大熱點。小豬民宿發布的《中國女旅行消費報告》顯示,女用戶獨自出游頻次提高,同比增長超30%,其中“90后”女成為增量最大的消費群體,“00后”女正成為場景、新消費的主要引領者。

    游客青睞高星酒店

    對于有決策力的女來說,她們會更加注重旅途中的體驗感。那么,現階段的旅游產品究竟有哪些能夠得到女神們的青睞?

    住宿一直占據著旅游消費的“大頭”,同時女也更注重旅游住宿的品質?!抖床靾蟾妗分兄赋?,女出游時在住宿方面的支出呈現持續正向的增長態勢,高星酒店及更多有特色的酒店、民宿受到了越來越多女的青睞。2021年度,高星酒店成為半數途牛女用戶的心動之選。在主題公園熱的加持下,上海玩具總動員酒店、珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店、諾金度假酒店等主題酒店紛紛躋身“爆款”,吸引了大批量女樂園玩家親身體驗。

    在酒店預訂的類型選擇上,女也有她們自己的“愛好”?!秷蟾妗凤@示,相較于普通的星級酒店,電競酒店、寵物酒店等不同類型的主題酒店深受女用戶關注。2021年EDG奪冠后,同程旅行大臺數據顯示,一周內,女搜索“電競房”“電競酒店”等相關關鍵詞環比上漲58%。

    除了偏好高星酒店、特色主題酒店,女對旅游品質的需求還體現在其他方面。攜程方面表示,影響女出游決策的因素還有服務品質,女高級別(鉆石、金鉆、黑鉆)會員增長速度高于男會員,高級別女會員旅游人均花費比男會員高21%。

    小豬民宿度假產品負責人鐘靜偉表示,女在旅行住宿消費上更追求自我表達,更樂意嘗試多元化、個化的選擇,閨蜜出行、情侶度假、親子互動,為自己愛好的投資。

    旅企考慮俘獲“她”的芳心

    毋庸置疑,“她經濟”已經成為我國旅游業恢復的重要一環,因此,如何能夠獲取“她們”的芳心,也是各旅企需要考慮的主要問題。

    隨著直播愈發流行,不少女更偏愛在家購物,而在疫情防控常態化的大背景下,旅游產品和其他商品一樣邁進了直播時代。途牛方面還指出,“她力量”對旅游直播的推動作用十分顯著,女開始慣在直播間里完成旅游產品咨詢、種草、購買、分享等一系列行為。在旅游直播領域,女占據著主導地位且蘊藏著巨大的消費潛力,女新的旅游消費理念和慣也勢必將推動旅游行業相關產品、消費場景、服務模式的同步革新。

    此外,北京商報記者還發現,伴隨著女對于旅游的需求變得更多元化、個化,多家旅企也在加速布局,推出“酒店+”“旅游+”等新玩法,定制游、私人團等旅游產品的不斷涌現,也讓“她們”的旅游有了更多選擇。

    在業內人士看來,隨著女對生活和旅行品質要求的逐漸提升,未來旅游業的發展也會與女有著密不可分的聯系,針對她們所推出的旅游產品也會越來越多、越來越精致。

    北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏認為,在旅游供給中如何能夠很好地滿足女旅游的需求是值得思考的。首先,各旅企應該關注“美麗經濟”,在旅游景區以及打卡地的設計時要考慮女的需求,在文旅消費中應該思考通過什么樣的方式、產品以及服務能夠更好地滿足女對美麗的需求。其次是“健康經濟”,隨著女在旅游中的占比越來越大,旅企所推出的溫泉療養、運動休閑以及旅游飲食類的產品應更適合女。此外,女更加關注情感,所以各旅企在旅游活動中也應該更加關注“情感經濟”,推出以家庭出行、好友聚會、特定紀念日等主題的產品,從而滿足女對于情感的追求。(記者關子辰吳其蕓)

    標簽: 旅行消費 旅游市場 旅游品質 特色主題酒店

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