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    夜間消費已升溫 北京各大商圈發力文化消費

    2022-03-10 15:18:29來源:北京商報

    氣溫升高,夜間活動日漸熱鬧,商家們也早已準備好新一年的夜間玩法。3月9日,北京商報記者從多家商場了解到,自北京鼓勵發展夜經濟起,夜間娛樂從一開始的喝酒擼串、K歌逛街已經演變為觀賞演藝和沉浸體驗。在今年,各大商圈及項目將發力不同文化消費,調整各業態占比,努力做到高雅文化和火氣相結合。

    有分析指出,目前大部分的商圈夜經濟仍存在同質化現象,在營銷和內容上相對比較單一,往往形成不了聚集效應。反之,夜經濟要做到聚集效應,需要企業與政府協同組織,發展夜經濟的同時帶動商圈提質升級。夜間經濟已經成為現代城市經濟的重要組成部分,更是衡量一座城市經濟繁榮程度的“晴雨表”。

    夜間消費已升溫

    北京消費季已然啟幕,北京商業的多面也展現開來,其中夜經濟悄然升溫。北京商報記者在期走訪各大商圈發現,每當夜幕降臨,商圈的人氣反而增高。得益于白領、寫字樓環繞,西單商圈從日常下午五點開始,商戶門店就出現了排隊的消費者。

    連鎖茶飲品牌伏小桃的工作人員表示,工作日的白天以外賣為主,但從下午五六點后,現場點單的客戶就多了起來,高峰時需要排隊半小時以上。“明顯比一兩個月前的下午和晚上時段客流要多了許多。”該人員表示。

    在位于東四環外的頤堤港,晚上時段也依舊熱鬧。頤堤港正舉辦各種主題活動,一層冬季花園區域有30多家品牌組成的市集和不同的體驗工坊活動,不同時段還有相應的音樂表演。頤堤港相關人員透露,接下來4月還將舉辦咖啡主題活動,每個月通過不同類型活動,給予消費者新的體驗。

    記者也從不同項目獲得接下來針對夜經濟的規劃。愛特茂商業相關負責人透露,旗下新辰里購物中心將在5月開啟音樂啤酒花園、夜貓露天電影院、消夏啤酒龍蝦節等一系列主題活動。在酒仙橋科技與創意園區林立的畢淘買,將以新能源為主線的超級電動體驗中心,結合已有的美食、影院、書店等業態,打造出新的夜經濟創意空間。上述負責人表示,兩大商業品牌也一直在探索以夜經濟為增長點的調整,通過將現有的業態融入創新、營銷和服務等,挖掘新消費。

    中糧·祥云小鎮今年重點在文化活動與場景的打造上,把商戶外擺區的花植場景與場內活動結合,創造更具場景感的夜晚體驗,現場將有音樂表演、DJ打碟、舞曲邀約等體驗。同時聯動場內商戶開放“夜間書屋”,打造文化體驗消費空間,豐富夜間消費新選擇。

    政策導向很重要

    大眾看夜經濟往往是看個熱鬧,企業做夜經濟的動力是看到利益,夜經濟進一步發展要靠市場和政府的合力。“政府在發展夜經濟方面可以發揮很多作為,如環境維護、交通、停車、出攤管理、宣傳等。”中國百貨商業協會秘書長楊青松認為,夜經濟要有聚集效應,不管是餐飲還是購物文娛,都需要有一定的體量,大部分要有政府協同組織,往往不是單一企業能形成的,僅靠市場機制難度大且要時間很長。

    “北京市全域夜經濟發展的制定十分重要。這樣的頂層設計有利于分區功能設計、形象設計和項目設計,以及夜經濟管理各方的協同和參與方提起統籌安排。”同時,西南財經大學人口研究所教授孟立聯表示,全域夜經濟發展的制定也能得到政策方面的支持與配合,包括場地建設、費用分攤、稅收支持以及城市管理、公共服務等,使夜經濟能夠循環起來。

    夜經濟的蓬勃發展離不開政策導向。不久前,北京市商務局發布了《關于進一步促進商圈發展的若干措施》中提到,將鼓勵諸如西單、王府井、CBD等重點商圈在周末、節假日、重大賽事等期間延長營業時間,舉辦主題促消費活動。

    楊青松指出,當前北京在發展夜經濟的業態結構上,仍然是餐飲占比大,購物其次,文娛最低。對于北京這樣資源豐富的城市,文娛方面有很大發展空間,所以不論是商圈還是項目在發力夜經濟上,都需要考慮如何將高雅文化和火氣相結合。

    北京市商務局發布的《北京市商圈活力研究報告》顯示,CBD、三里屯、望京商圈夜經濟活躍。夜間消費模式從以往單一的餐飲消費,正逐步進階到多元化的版本,如文化藝術、體育健身、閱讀學等。

    要突出不同區域特點

    夜間經濟已經成為現代城市經濟的重要組成部分,更是衡量一座城市經濟繁榮程度的“晴雨表”。孟立聯認為,夜經濟不能只局限在商業體上,不同區域具有旅游、娛樂方面的特點,應根據不同區域的城市功能進行布局,以突出各自的特點,呈現出不同優勢不同特色不同功能的夜經濟聚集區。

    夜間經濟的價值遠不止于“吃喝玩樂”,其更大的意義在于促使城市文化更加活躍,讓城市經濟更加繁榮。中國文化管理協會袁帥認為,點亮“夜經濟”還需多方合力,特別是與夜經濟相關的企業,應積極融入并適應商業轉型,這不僅體現在營業時間的延長上,同時也體現在經營理念、營業方式,對政府來說,應該認識消費型經濟發展的規律,積極引導。

    “北京是一座多商圈的大都市,擁有眾多繁華商圈,聚集大量人流,甚至北京的互聯網企業眾多,夜晚工作的白領數量相當可觀,加上北京傳統文化底蘊十分深厚。”袁帥表示,結合這些特點,北京完全可以走出一條獨具特色的夜間經濟之路。

    其實,夜經濟潛力從春節時就已經萌發。央視財經報道數據顯示,春節期間,全國夜間消費額實現3790.87億元,同比增長27.06%,在整體消費額占比33.71%,較去年同期提升2.25個百分點,夜間經濟發展動能顯現。(記者 劉卓瀾)

    標簽: 夜經濟升溫 文化消費 夜間消費 露天影院 深夜市集

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